Как LuxKatalog гарантирует подлинность товаров

Как LuxKatalog гарантирует подлинность товаров: блокчейн-технологии и экспертиза брендов

В эпоху, когда рынок наводнен контрафактом, а покупатели всё чаще сталкиваются с подделками даже в сегменте люксовых товаров, доверие к маркетплейсам становится критически важным. LuxKatalog, позиционирующий себя как платформа для премиум-шопинга, внедрил инновационную систему защиты, сочетающую блокчейн-технологии и многоуровневую экспертизу брендов. Рассказываем, как это работает и почему покупатели могут быть уверены в подлинности каждого товара.

Проблема контрафакта: почему традиционные методы больше не работают

По данным Правительства РФ, объем нелегального оборота товаров в 2025 году превысил 2 трлн рублей, причем 40% подделок приходится на категорию «люкс» — от часов до аксессуаров. Старые методы борьбы, такие как голограммы или QR-коды, уязвимы: мошенники научились копировать их с высочайшей точностью.

LuxKatalog, осознавая риски, пошел дальше. Платформа объединила опыт люксовых домов, таких как Louis Vuitton и Cartier, которые еще в 2021 году запустили блокчейн-консорциум Aura для защиты своей продукции, и дополнил его собственными решениями. Результат — система, где каждый товар имеет цифровой «паспорт», а поставщики проходят жесткий аудит.

Блокчейн: цифровой след, который невозможно подделать

LuxKatalog использует модифицированную версию блокчейн-платформы Aura, адаптированную для маркетплейсов. Вот как это работает:

Цифровой ID при производстве
Каждый товар, поступающий на платформу, получает уникальный идентификатор на этапе изготовления. В него вносятся:
- Данные о материалах;
- Геолокация производства;
- Сертификаты качества;
- История перемещений.
Эти данные шифруются и сохраняются в распределенном реестре. Пример: часы Hublot, которые можно проверить через приложение бренда, в LuxKatalog дополняются информацией о поставщике и дате поступления на склад.
Публичная проверка для покупателей
Приобретая товар, клиент получает доступ к его блокчейн-истории через мобильное приложение LuxKatalog. Например, покупатель сумки Louis Vuitton может:
- Увидеть, что она произведена во Франции;
- Проверить сертификат дубильни кожи;
- Убедиться, что товар не числится в реестре краж.
Смарт-контракты для поставщиков
LuxKatalog автоматизирует взаимодействие с партнерами. Если поставщик пытается внести изменения в данные товара после отгрузки, система блокирует транзакцию и уведомляет службу безопасности.

Экспертиза брендов: три уровня проверки

Блокчейн — лишь часть системы. LuxKatalog внедрил трехуровневую верификацию поставщиков, разработанную совместно с аналитиками из Wildberries и Ozon:

1. Предварительный аудит

Проверка юридического статуса компании;
Анализ отзывов на других платформах;
Тестовые закупки для оценки качества.

2. Физическая инспекция
Команда LuxKatalog посещает склады и производства партнеров. Например, для итальянских брендов мебели эксперты проверяют:

Соответствие материалов заявленным (например, кожа Muratori для диванов);
Наличие сертификатов FSC (для деревянных изделий);
Условия хранения товаров.

3. Тайные покупатели
Каждый месяц 5% товаров из разных партий заказываются инкогнито. Образцы изучаются в лабораториях, аккредитованных Росстандартом. В 2024 году благодаря этой практике было выявлено 12 поставщиков, пытавшихся продать копии люксовых аксессуаров.

Кейсы: как система защитила покупателей

История 1: «Швейцарские» часы из Китая
Поставщик загрузил на платформу партию часов, указав страной-производителем Швейцарию. Блокчейн-анализ выявил, что ID товаров отсутствуют в реестре бренда. Дальнейшая проверка показала: часы собраны в Гуанчжоу. Поставщик заблокирован, покупатели получили компенсации.
История 2: Поддельная косметика La Mer
Тайный покупатель заказал крем, который прошел проверку на этапе приемки. Лабораторный анализ выявил отсутствие фирменного ингредиента — Miracle Broth. LuxKatalog отозвал всю партию и ужесточил правила для категории «Красота».

Почему другие маркетплейсы не повторяют эту модель?

Внедрение блокчейна и многоуровневой экспертизы требует значительных инвестиций. Например, годовой бюджет LuxKatalog на безопасность составляет ₽2,3 млрд — это 15% от общей выручки. Однако результат оправдывает затраты:

99,8% положительных отзывов о подлинности товаров;
27% рост повторных покупок за 2024 год;
Партнерство с 40+ люксовыми брендами, включая ограниченные коллекции.

Как проверить подлинность товара самостоятельно

LuxKatalog обучает клиентов пользоваться системой:

Отсканируйте QR-код на упаковке в приложении.
Сравните физические характеристики товара с данными в блокчейне (например, серийный номер сумки).
Запросите сертификат подлинности в формате PDF.

Заключение: безопасность как конкурентное преимущество

В 2025 году, когда 60% покупок совершаются онлайн, LuxKatalog доказывает: роскошь и цифровизация совместимы. Объединив блокчейн, экспертизу и прозрачность, платформа не только защищает клиентов, но и повышает стандарты всего рынка. Как отмечает Михаил Мишустин: «Борьба с контрафактом — это защита экономики и граждан» — и LuxKatalog стал первым маркетплейсом, который воплотил эту стратегию на практике. tass.ru

P.S. Если вы всё еще сомневаетесь в подлинности товаров в сети, проверьте, есть ли у маркетплейса открытый доступ к блокчейн-реестрам и партнерские соглашения с брендами. LuxKatalog делает оба шага — и заслуживает доверия.